以长沙工业设计公司为例：工业设计为核心，传承产品线理念

在小型设计公司和设计工作室中，对团队精神建设的忽视正对我们的工业设计团队产生影响。在这些只有少数几人的公司里，工业设计的力量是脆弱的，长期的工作业务更需要工业设计师本人的单打独斗。往往一个设计项目的成功与否取决于主导工业设计师的主体意识。因此，客户对这样的设计公司的信赖度与设计师的形象有很大关系。这些小型设计公司更倾向于鼓励工业设计师的个性张扬和艺术家形象的塑造，更多的目的是在造势和故作神秘。

实际上，员工人数在十人以下的设计公司在中国大陆数量庞大，而且设计公司中优秀的设计师凤毛麟角。这导致了设计公司的恶性竞争，优秀的设计师被糟蹋，而低劣的设计人员则像猪仔一样频繁流动。设计费用也如大白菜般低廉，提出的设计服务则像站街女一样粗糙和不负责任。然而，日益增长的市场需求导致了国内工业设计的盲目扩张。各种品质、各种行业特定的所谓最专业的工业设计公司如雨后春笋般涌现。有人形容当前长沙的工业设计公司现状是“一个萝卜一个坑”，设计业务和人脉关系错综复杂，利益关系千丝万缕。由于缺乏行业行为规范，市场陷入混乱，真正的设计变得不再重要。

在众多以科技为卖点的品牌中，如何体现差异化并让消费者接受这种差异化形象是一个挑战。以长沙工业设计公司为例，经过对格兰仕的研究、竞品分析和反复推敲讨论，设计师提出了以“东方新境界”为主题体现中国文化的产品线理念。格兰仕微波炉多年来使用的“中国红”理念深入人心，为倡导中国文化提供了有利条件；中国传统文化在三四级市场尤其是农村地区保留得较完整，这一理念的提出能与消费者内心产生共鸣，并与科技为卖点的品牌形成强烈差异化，给消费者留下深刻印象。这一理念得到了格兰仕的认同，于是以文化传达为理念核心的产品设计全面展开。

“东方”不仅代表中国，还代表全球华人同胞，体现包容和广阔的胸怀；“新”意味着冰箱行业的新军，能带来全新的生活体验和繁荣；“境界”则追求精神上的享受和超越物质的境界。希望通过“东方新境界”的设计理念打动消费者内心深处，并以现代家电为载体向世人展示五千年中国文化积淀。

此外，政府对工业设计的推崇还存在一定功利性等问题也让真正立志于工业设计行业发展的公司面临困境。现状导致中国大陆粗糙的设计泛滥成灾、设计大师匮乏以及设计格调受到指责的恶劣局面。尽管工业设计在中国已经发展了二十年但仍然缺乏有规模和影响力的设计公司；这其中有很多不可控的诱因但主要原因是我们的工业设计师缺乏团队精神建设这一课我们的工业设计团队就像中国足球一样从基础开始就已经烂了。