河北工业设计公司：如何塑造企业产品设计的独特竞争优势？

从市场营销的角度来看，产品设计是“企业在市场环境中，通过与市场交流满足消费者需求并取得市场竞争优势的重要手段。”为了赋予产品设计市场竞争优势，必须将市场营销学和设计艺术学有机结合。企业应根据自身设计命题的性质与功能、同类竞争者的特点以及消费者需求等信息，尽可能采取差异化方法进行分析与识别。

在市场竞争性营销环境下，产品设计是企业市场营销活动的重要组成部分，是根据企业所处的竞争性市场环境做出的科学决策。因此，要打造产品设计的竞争力，首先需要深入挖掘企业所处的竞争性市场状况，综合企业内外部各种环境因素和力量，充分了解目标受众的各方面需求。

现代市场以消费者需求为导向，企业要想赋予产品更强的市场竞争力，必须在设计之初就围绕消费者的需求展开设计。从目标受众的角度来看，当消费者从4S店购买一辆汽车时，他们不仅仅是购买了一辆汽车，更是购买了效用和利益，包括实用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，产品设计的展开应尽量满足消费者的各种需求。

另一方面，激烈的市场竞争环境要求企业必须深入研究分析同行业产品特征，根据主要竞争对手的设计战略，适时调整自身的设计战略。因为产品设计开发作为企业经营战略的重要组成部分，不仅是针对消费者需求进行产品设计开发，而且是针对同类竞争者的产品进行设计开发。因此，根据竞争者的产品特征进行产品功能调整和性能改善的设计，是提升企业市场竞争力的重要条件。

作为企业市场竞争力的重要体现，产品设计竞争力的关键在于确立清晰的市场定位。市场定位是一个重要的市场营销学概念，对于一项产品设计而言，其市场定位就是企业根据目标市场环境状况，结合本企业内在经营环境为本企业的产品设计塑造一种市场明确、个性突出、形象鲜明、功能卓越、激发需求、引导潮流的形象特征。市场营销学认为，市场营销以消费者为中心，而产品设计的立足点也是以人为本，两者有共同点。因此，产品设计市场定位的前提保证在于深入的市场调查和研究分析，主要涉及市场环境、消费需求、本行业领域同类企业、同类产品的竞争状况等。产品设计的市场定位本质上不仅是企业市场战略的定位，还应该是企业自身定位。只有这样才能让企业的产品设计超越现有竞争能力，开辟一片之前未曾有过的庞大的客户群。